11月21号，东鹏饮料团体浙江消费基地投产典礼在衢州市智造新城盛大举办，该消费基地的建成与正式投产，不只代表着东鹏饮料将从这里开启品牌在产物、渠道真个再跃进，天下化计谋的新出发点，同时也意味着行业巨子关于市场连续加码的自信心和决计。

　　就在上个月，东鹏饮料公布了2023年三季报，陈述显现公司前三季度功绩增加微弱，第二曲线计谋步步为赢，将来几年大有一番稳步迈向200亿体量的势头。在如许的高基数根底上，该基地的正式投产关于东鹏饮料来讲意味着甚么？浙江消费基地又将在东鹏饮料的邦畿里饰演如何的脚色？海内功用饮料合作更加剧烈确当下，该基地能否能胜利助力东鹏饮料在全部赛道更上一层楼？

　　“2021年11月，我们与智造新城签约；2022年3月，奠定完工；明天，我们在一同配合庆贺浙江消费基地投产。短短2年工夫，这里从一片旷地，酿成了一座情况漂亮、厂房亮堂，设备完整、手艺抢先确当代化工场，这也是东鹏饮料团体今朝为止，最标致的消费基地。”

　　东鹏饮料浙江消费基职位于浙江省衢州市智造新城，占地197亩，总建面约26万㎡，项目总投资近10亿元群众币，共建立6条消费线、废品智能仓、仓储运作地区及其他配套设备，次要消费东鹏特饮、东鹏补水啦、乌龙上茶和多喝多润系列产物，完成采购、消费、物流、贩卖、配送一体化。产能局部达产后，年产值将达10亿元。

　　纳食在投产典礼现场得悉，自2021年获得衢州市东港片区地块作为消费基地项目建立地块以后，在衢州市当局、智造新委会指导和各级本能机能部分鼎力撑持下，2022年3月，该消费基地奠定完工星空体育平台，并于2023年5月25日完成基建托付装备装置，2023年第一期投入2条饮料消费线月一期两条消费线迎来正式投产。

　　正如东鹏饮料团体董事长林木勤在现场合说的那样，浙江消费基地作为东鹏饮料上市后最主要的投资之一，是天下化拓展的主要里程碑，不只代表着企业的气力和程度，更展示了将来在华东市场深耕的自信心和希冀。

　　此次投产典礼现场，在东鹏饮料团体董事长林木勤的率领下，纳食也随列位指导、高朋配合观光了东鹏饮料浙江消费基地厂区和消费车间，一小时的观光，近400位高朋深化到消费一线体验智能、当代化的质量办理形式，并平面式地感遭到东鹏饮料的合作劣势和运营理念。

　　据理解，浙江消费基地是东鹏饮料团体在天下投产的第8个消费基地，此前，公司在广东、安徽、广西、重庆等地均有消费基地的规划，来岁年头，长沙基地也将正式投产。包罗前不久方才完成签约的天津基地，今朝东鹏在天下规划10大消费基地。将来，跟着东鹏饮料团体天下营业的快速开展，其自有消费基地的建立程序也将稳步放慢。

　　作为一家正处于高速增加阶段的多品类饮料民族企业，为了保证市场产物供给，东鹏饮料团体在前瞻性的计谋计划规划下，经由过程整合优良供给链资本、阐扬当代化智能智造劣势，让企业对供给链有了更好的把控。

　　现在，跟着该消费基地的正式投产，不只将成为动员本地生齿失业、助推地区经济完成高质量开展的主要力气。并且浙江消费基地安身华东，辐射天下，这必将将进一步支持东鹏饮料天下化拓展及多品类计谋的顺遂施行，助力东鹏在做强财产、做优规划、片面高效保证各品类产物供给天下化市场的同时，也是对企业完成高质量增加以真正跨更加展周期的进一步夯实。

　　大概很多人在得知东鹏饮料浙江消费基地正式投产这一动静后城市有如许的不解：东鹏现在在天下各地曾经有多个消费基地的规划了，为什么还“不满意”？

　　东鹏饮料2023年上半年财报显现，广东地区在2023年上半年完成停业支出18.8亿元，同比增加14.05%。

　　营收增加关于东鹏来讲本是屡见不鲜，但值得一提的是，大本营广东营收在连结不变增加的同时占比却鄙人降。与此同时，西南市场、华北市场的营收占比却在疾速提拔，此中，西南地区完成贩卖支出5.25 亿元，同比增加59.71%；华北（含北方大区）地区完成贩卖支出4.96亿元，同比增加 67.91%。

　　据财报表露，停止本年6月30日，东鹏饮料有2796家经销商，笼盖天下33个省级行政区、333个地级行政区，地级都会笼盖率到达100%，天下活泼终端网点逾300万家。

　　假如说，早些年间，东鹏饮料的市场需求大多来自广东地域，那现在这些数据也就意味着，东鹏饮料必需从供应方面停止扩产晋级，以满意来自天下各地消耗者的宏大需求。

　　渠道的扩大关于饮料企业来讲永久都是重中之重，东鹏饮料作为行业头部玩家天然是深知这一原理，而东鹏之以是可以在行业动乱期仍然逆势增加，一方面是跟着品牌力的上升助力其翻开了本来较空缺的市场，另外一方面，则是其数字化劣势为渠道端增加的加持。

　　已往几年，东鹏在渠道端曾经出了成熟的数字化系统。好比，经由过程“五码联系关系”的手艺，搭建起可以链接超300万终端额商户会员系统，间接协助企业把握当天差别网点的实在动销数据；数据湖和数据决议计划平台，处理了贩卖地区压货的举动，削减窜货等成绩；经由过程对渠道库存、贩卖网点、渠道动销等度数据停止综合阐发，有用进步单点产出。

　　也恰是由于数字化体系的反应，协助东鹏对市场的开展做出预判，因而能够对应地停止供给链选址与规划，立即承接随时发作的市场盈余。如许全方位、平面式的贩卖渠道笼盖收集，间接助推了东鹏天下化计谋顺遂且高效的施行。

　　艾媒征询数据显现，2014年-2019年，功用饮料市场根据12.0%的年均复合增加率增加。此中，能量饮料的市场份额最高，在2019年占整体的71.0%。另据Research and Markets数据显现，到2025年，功用饮料市场估计将以7%的复合年增加率到达1732.3亿美圆。

　　一方面，新消耗时期下人们对产物需求的更加“抉剔”磨练着品牌立异功效的掷中率，这从必然水平上拉开了行业洗牌替换的帷幕。

　　另外一方面，老玩家仍在加码，新品牌虎视眈眈，品牌们各不伏输的角力也在这个范围超千亿的市场内里演出。

　　按照尼尔森IQ的陈述显现，东鹏特饮2021年、2022年持续两年在中国能量饮猜中贩卖量排名第一，成为环球范畴内支出增速最快的功用饮料企业。本年上半年，东鹏饮料职位连续稳定，在中国能量饮料市场中贩卖量占比由2022年底的36.70%提拔至40.86%，排名连结第一。

　　所谓“攻”，实在能够了解为东鹏在寻觅企业增加新引擎上的发力。本年，东鹏饮料提出了“天下片面开展，培养第二曲线”的开展计谋：在拳头产物“东鹏特饮”以外，倾泻资本培养第二曲线产物，丰硕产物矩阵。

　　好比，切入即饮咖啡市场后推出的咖啡产物“东鹏大咖”，一经上市便播种不俗的反应，根据东鹏饮料的计划，2023年东鹏大咖的贩卖地区将延长至天下22个重点都会。

　　另有另外一个潜力大单品“东鹏补水啦”电解质饮料，现在电解质饮料风口正盛，为了获得更多品牌认知度与市场话语权星空体育APP，东鹏饮料在产物发力之余，接纳思绪打造创意营销，对东鹏补水啦停止“汗点”场景饮用教诲，结合各大出名活动赛事并进军体育场馆、校园、景区等重点渠道连续培养消耗人群，抢占品牌在电解质饮料市场的职位。

　　除此以外，2021年至今，东鹏还连续推诞生榨油柑汁、乌龙上茶等产物，和口胃的延展，而如许连续投入的功效也在功绩数据表现出来。

　　按照东鹏饮料此前表露的2023年半年度陈述显现，在公司产物构造占比中，东鹏特饮的占比由96.13%降落至94.13%，而第二曲线产物，如东鹏大咖和东鹏补水啦，获得了杰出的表示，完成了3.2亿元的支出，同比增加92.85%，支出占比从3.87%提拔至5.87%。产物构造不竭优化，第二增加曲线初显。

　　所谓“守”，则是东鹏特饮这一拳头产物的强者恒强。面临功用饮料市场不竭变革的需求，东鹏沉着应对，在大单品修建品牌壁垒的同时不忘纤细处立异。

　　在洞察到南北糊口风俗差别这一细节后，东鹏发明，较于北方，北方人更喜好大容量大瓶装的饮料，喝起来更过瘾，为此，东鹏特饮500ML的“大金瓶”在北方推出以后便销量猛增，处理更多消耗者“累困时辰”的饮用需求的同时，也在品牌天下化征程上供给了极大助力。本年上半年，500ML装东鹏特饮排名海内饮料单品贩卖额第四,显现出成为年贩卖额超100亿超等大单品的王者潜质。

　　拳头产物向下扎根，第二曲线向上增加，攻守之间，日趋增加的市场需求“倒逼”东鹏饮料必需从泉源消费方面扩产增量，这也恰是东鹏饮料此次浙江消费基地从规划、到建立、再到正式投产的背后源力。

　　在大致量的根底上还能连结高速增加的亮眼成就，这绝非是一朝一夕就可以告竣的，而是需求多年来实打实的计划投入和抢先行业的前瞻性目光。作为海内功用饮料市场的中坚力气，在庞大多变的合作情况眼前，东鹏饮料已然展示出来其抵消耗者需求快速反响的施行力，对下一步的增加也布满了实足的自信心。

　　眼下，虽然说东鹏饮料的天下化计谋曾经行之有效，但此次浙江消费基地的建成投产，也势必进一步且极大满意东鹏饮料近几年的快速扩大与天下更多消耗者快速增加的需求。助力品牌提质增效的同时，东鹏饮料也将以此为契机放慢品牌向上突围，在品牌持久开展计谋计划的引领下，更快完成200亿元营收大关！